“เทคนิคทำแคมเปญด้วย Micro Influencer อย่างไรให้ประสบความสำเร็จ"

การตลาดแห่งยุคในตอนนี้ก็คงหนีไม่พ้นการใช้ Micro Influencerหรือผู้นำทางความคิด / ผู้มีอิทธิพลทางความคิด ของคนกลุ่มเล็กๆที่แพร่กระจายบนสื่อโซเชียลมีเดีย

เนื่องจากMicro Influencer จะมีความน่าเชื่อถือต่อคนเฉพาะกลุ่มสามารถโน้นน้าวผู้ติดตามได้อย่างมีประสิทธิภาพแถมแบรนด์และสินค้าที่ใช้ Micro Influencer ก็จะได้รับความไว้ใจเชื่อใจจากเหล่าผู้ติดตามด้วย แต่เมื่อหลายๆ แบรนด์หันมาใช้ Micro Influencer ในการตลาดก็ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่จะทำแล้วปัง หลายแบรนด์ที่เสียเงินจ้าง Micro Influencer แล้วแคมเปญพังก็มีเยอะ ฉะนั้นวันนี้เราจะมาเฉลยเทคนิคที่จะทำให้การใช้งาน Micro Influencer นั้นประสบความสำเร็จและ Viral ได้ตามเป้า!!

นั้นเค้าทำกันอย่างไรไปดูกันเลยจ้า

- กำหนดกลุ่มเป้าหมายของสินค้าให้ชัดเจน

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนจะส่งผลต่อการออกแบบการสื่อสารทั้งแคมเปญว่าควรจะออกแบบคำพูดอย่างไร ใช้กราฟิกอย่างไรใช้ใครในการโปรโมท ฯลฯทำให้สื่อสารได้อย่างถูกจุด และถูกคน

- เลือกใช้ Micro Influencer ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย

เมื่อได้กลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนแล้วเราต้องเลือก Micro Influencerที่กลุ่มเป้าหมายกำลังติดตามหรือให้ความสนใจทำให้เพิ่มประสิทธิภาพในการโน้มน้าวกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมากและควรเลือกใช้ Micro Influencer ในจำนวนที่เหมาะสมโดยทั่วไปอย่างน้อยประมาณ 30 คน

- งด Hard Sell, งดยัดเยียด Keyword, งดใส่ Hashtag

กลุ่มเป้าหมายติดตาม Micro Influencer เพราะความที่ดูจริงใจมีความเป็นคนธรรมดาทั่วไป รู้สึกใกล้ชิด เพราะฉะนั้นอย่าพยายามขายของมากจนเกินไปงดการพูดถึงสินค้าแบบจงใจงดบังคับให้ Micro Influencer พูด Keyword หรืองดใส่ Hashtag ที่บอกตัวแคมเปญ แบรนด์ หรือสินค้าอย่างตั้งใจ เพรากลุ่มเป้าหมายดูออกและอาจจะทำให้เกิดภาพด้านลบต่อแบรนด์และสินค้าเราได้

- ใช้ความ Real และความจริงใจในการขายของ

อย่างที่บอกไปว่ากลุ่มเป้าหมายติดตาม Micro Influencer เพราะความที่ดูจริงใจมีความเป็นคนธรรมดาทั่วไป รู้สึกใกล้ชิด การโปรโมทด้วย Micro Influencerควรยึดความจริงใจ และความเป็นมนุษย์เป็นสำคัญให้ Micro Influencer ได้สื่อสารด้วยความเป็นตัวเองในชีวิตจริงพูดถึงสินค้าด้วยความจริงใจ มากกว่าเป็นสคริปต์จะสามารถโน้มน้าวได้มากกว่า

- เมื่อแคมเปญเริ่มเป็นที่รู้จัก ให้ขยับไปใช้ Macro Influencer

เมื่อแคมเปญเริ่มมีคนพูดถึง เริ่มเป็นทีรู้จักขึ้นมาบ้างแล้วสามารถขยับไปใช้คนดัง Celeb หรือ Macro Influencer ได้ เพราะจะช่วยทำให้แคมเปญเข้าถึงกลุ่มคนได้กว้างมากขึ้นไปอีก

- เมื่อเป็นที่รู้จักในวงกว้าง สามารถ Hard Sell ได้

เมื่อคนรับรู้แคมเปญในวงกว้างแล้วสามารถให้รายละเอียด คุณสมบัติ ข้อดีของสินค้าได้เป็นการพัฒนาจากการรับรู้และความสนใจในตัวแคมเปญมาสู่การรับรู้ข้อมูลของตัวสินค้าและจะนำไปสู่โอกาสในการซื้อสินค้าในที่สุด

- รักษาคุณภาพของแบรนด์หรือสินค้า

ไม่ว่าแคมเปญของเรา จะ Viral ไปไกลแค่ไหนจะปังเป็นพลุแตกยังไงสิ่งที่ต้องคงไว้และควรพัฒนาต่อไปก็คือคุณภาพของแบรนด์และสินค้านั่นเองเพราะความจริงใจต่อลูกค้าคือสิ่งที่สำคัญที่สุด!

---